这个可以观测太空的掌上AR产品有望打开消费级AR的大门

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2019年开年,电影圈黑马《流浪地球》杀出重围。超46亿元人民币的全国票房热潮还带动了科幻周边产业的发展。

截止到目前,仅流浪地球官方授权的周边产品就超过了20款,不仅包括剧内出现的各种道具、模型,还有笔记本、白酒、体重秤、马克杯、手机壳、数据线、小夜灯、婴儿车等一水儿的有趣物件。

据报道,仅淘宝众筹,就有七万人参与,并达成769万元的众筹额度。

其中就包括一款通体雪白的骨瓷马克杯“天鹅号”。

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图1/7

使用者通过下载专属APP,就能感受到这个杯子的科技感。

2019年开年,电影圈黑马《流浪地球》杀出重围。超46亿元人民币的全国票房热潮还带动了科幻周边产业的发展。

截止到目前,仅流浪地球官方授权的周边产品就超过了20款,不仅包括剧内出现的各种道具、模型,还有笔记本、白酒、体重秤、马克杯、手机壳、数据线、小夜灯、婴儿车等一水儿的有趣物件。

据报道,仅淘宝众筹,就有七万人参与,并达成769万元的众筹额度。

其中就包括一款通体雪白的骨瓷马克杯“天鹅号”。

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图1/7

使用者通过下载专属APP,就能感受到这个杯子的科技感。

产品的打开方式沿用了该品牌擅长的“AR+内容”的模式,只需在专属APP中打开手机摄像头,对准杯底的流浪地球字标,白色的马克杯就会变身天鹅号太空飞船,从深空视角反观地球的景象。

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这款杯子来自一家名为AstroReality的初创企业,该公司的创始人&CEO马鉴于2017年创立此品牌,并订立了“专注于太空探索主题元素的产品设计及消费体验服务”的目标。

类似于2016年横空出世的AR游戏Pokémon
Go,通过手机内置APP扫描现实场景,以机器视觉和三维成像等技术手段将真实环境和虚拟环境叠加于同一个画面。

永利皇宫赌场4233,但相比于Pokémon
Go实时分析现实场景并在手机端生成虚拟宠物的手段,AstroReality在AR技术的呈现上除了要完成基于图像识别的场景扫描外,还得做出优质的AR内容,这些包括了AstroReality视为壁垒的卫星云图成像。

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在创立AstroReality前,马鉴曾在Adobe工作十一年。多年的图像处理经验被他很好地用于之后两次创业——马鉴曾是中国H5游戏引擎巨头白鹭时代的联合创始人。2016年他辞职后再度创业,成立观动科技(即AstroReality),希望继续在图像处理领域大展拳脚。

如果在搜索引擎上输入观动科技,我们依然能看到该公司早期的官网——一个涵盖AR技术的混合现实云平台服务——包括可穿戴、智能家居、混合现实交互和如今已被视为公司发展重点的太空探索展示——这是马鉴早期为公司发展设定的四条腿,但真正地切入行业后,马鉴发现技术尚未完全成熟的AR领域泡沫较多,toB
AR市场尚处于初级阶段,如若无法找到落地场景,就很难实现盈利这一商业基本需求。

于是,马鉴转头开始做面向消费级的增强现实技术。但这一技术路径依然不易完成。“我们选了一条最难的路。AR依赖于现实中的实体,并据此做视觉化的展示。所以我们就连同硬件、软件到里面的内容都自己做了。”

将一切掌握在自己手里的结果是AstroReality搭建出了一个属于AR技术的小生态——用太空周边产品发现用户的同时,又以AR技术打出产品差异化,构建壁垒、留住用户。

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消费类产品与to
B服务的商业逻辑完全不同,除了产品要过硬、足以满足用户需求外,还受到渠道、推广方式、营销能力等多种条件的限制。但好在AstroReality的创始团队中有另外两位流量大牛——金建荣和James——前者是坐拥1600万微博粉丝“NASA爱好者”账号的运营者;后者是深空摄影爱好者,微博“papaJames”吸引了188万粉丝的关注。

成立两年,AstroReality已通过打磨出的三条产品线——以月球为代表的微缩宇宙模型组、可以和AR技术结合的星球笔记本、以流浪地球合作款马克杯为代表的定制化产品。

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即便在《流浪地球》刷屏之后,在中国太空品类的消费品市场仍处于初创阶段。一组来自南方科技大学课题组发布的《2018中国科幻产业报告》显示,2017年中国科幻产业产值超过140亿元。但在该领域更为成熟的美国,仅HBO一家就在2016年依靠《西部世界》《明日传奇》等影片收获了58.9亿美元,约合人民币391.1亿元。

从AstroReality的营收上,也侧面证明了这一事实。“目前,海外市场的体量更大,但中国市场的增量更猛。”马鉴介绍道。

与此同时,不一样的风土人情也造成了不同的消费习惯。从AstroReality的用户画像来看,海外用户年龄偏大,更集中在高知人群,“尤其是美国和加拿大,这些国家的用户都是收入蛮高的中产阶级家庭,我们的用户中还有好莱坞的编剧、导演、演员,硅谷科技公司的高管等。”马鉴介绍道,“但在中国年轻人群体就变多了,然后礼品属性比较强。”

马鉴将这种消费习惯定义为“消费分级”,背后代表的是中国庞大的消费市场对新兴创新产品强烈的购买欲。这也侧面解读了AstroReality产品价格从百元到千元不等的分级状况。

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成立至今两年,已经达到盈亏平衡的AstroReality又在美国趟出了截然不同的另一条路,依然是用AR技术令天文更进一步,但这次的目标客户由广大的消费者变为了具象的STEAM教育。

STEAM是科学,技术(Technology),工程(Engineering),艺术,数学(Mathematics)五个英文单词的首字母即可,代表着集科学,技术,工程,艺术,数学多学科融合的综合教育。如今,国内的STEAM大多集中在少儿编程领域,但在马鉴看来,真正的素质教育远不止编程一项。

AstroReality从太空角度切入,与学校合作,为中小学生提供一整套太阳系学习解决方案,包括已经研究成型的太阳系、地球、月球硬件模型及可通过AR实现的软件内容。

虽然其教育项目暂时仍仅在海外运营,但不难想象在庞大的市场需求及资本加持下,该公司有望在太空科学教育上快速蜕变。

文 | 和星星

编辑 | 快公司编辑部

图片 | AstroReality

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