永利皇宫赌场4233 8

迎合市场缺创新,6s玫瑰金专为中国定制

Posted by

库克领导的苹果正在从多个角度更积极地迎合这个世界。

在今天的秋季新品发布会上,苹果公司推出了iPhone 6s、iPhone 6s plus和iPad
Pro等多种产品。会后,苹果公司CEO库克接受了记者的专访,并解答了一些疑惑之处。

永利皇宫赌场4233 1

今日北京时间凌晨1点,苹果公司在美国旧金山举行了2015秋季新品发布会。会上,苹果公司推出了iPhone
6s、iPhone 6s plus和iPad
Pro等多种产品。而会后,苹果公司CEO库克接受了记者的专访,并解答了一些疑惑之处。

去年此时,当苹果推出了屏幕尺寸高达 4.7 吋和 5.5
吋的两款新手机的时候,我感觉到苹果变了。

永利皇宫赌场4233 2

今年,iPhone 的两种屏幕尺寸得以保留,而一部分人期待的 4
吋新机却没有来到。另外,iPad 的方寸也变得史无前例般地大——12.9
吋,足以和苹果半年前刚推出的 MacBook 相提并论。

1.iPad Pro的定位是什么?

当在发布会直播中看到 iPad Pro 配备了一个触控笔 Apple Pencil
之后,一张苹果刚推出iPhone 时乔布斯曾用过的幻灯片突然闯进我的回忆里:

库克的答案是“无形”。在发布会上,讲解iPad
Pro的环节演示了多款专业领域的软件,尤其是3D4Medical医学应用。为iPad配了画笔和键盘,强调艺术家们和商务人士在iPad平台的发挥空间,这是新iPad与之前的最大不同。但iPad
Pro会和尺寸类似的12寸MacBook重叠吗?

Who wants stylus?

永利皇宫赌场4233 3

永利皇宫赌场4233 4

库克回答这并不是问题,苹果有很多产品功能都有重叠,但毕竟不是完全一样的东西。对企业用户来说,微软今天的展示已经说明了iPad
Pro的功用;而对一般用户来说,更大的屏幕能完整展现杂志内容。

不知道乔布斯如果看到这一幕会作何感想。

iPad
Pro仍是一个以手指操控为主的iOS设备,从这点上看,它是作为消费内容的产物存在的;但12.9寸的屏幕和键盘手写笔的加入,又让它有了生产力工具属性。

他的生前好友,苹果设计副总裁强纳森·艾维(Jonnathan
Ive)倒是表示出了不适。作为苹果产品的设计灵魂,艾维从1992年开始就因为经常参与苹果宣传片的拍摄,被形象地比喻为“关在了白房子里”。自从好友去世,他的出镜几率越来越少,今年则干脆只有声音出演,现场的视频直播的画面中甚至没有给他一个镜头。

从库克的话里可看出,iPad
Pro是有史以来苹果公司“最无形”的产品,它既能成为生产力工具,也能为一般用户服务,所以何必给它定义细分用户群?

库克领导的苹果正在从多个角度更积极地迎合这个世界。和以往在个人隐私上高度保密的苹果高管不同,库克积极地对外袒露自己的性别认同和取向,并在社交网络的时代取得了大量关注和支持;他掌管的公司也渐渐开始放弃过去固守的条框,开始和主动且带有诚意地和IBM、微软以及思科进行战略合作。

2.如何解释那支笔的存在?

市场正在呼唤手机厂商制造屏幕更大的设备,市面上的爆款机型往往都是5.5吋大屏幕,就连苹果也不例外。而苹果积极迎合市场的举动也获得了奖励:苹果在中国市场——智能手机的重要市场,同时也是全球几乎唯一的正在缩水的市场——销量增速高达75%——这个成绩让半年、一年前所有靠低毛利、入门机型的所谓“互联网手机”叫嚣着在中国打败苹果的厂商无地自容,他们当中更多人已经开始适应并学会一种新的语气:致敬苹果。

多年前,乔布斯曾在iPad一代发布会上嘲笑对手“谁会需要一支手写笔!”因为他坚持认为手指是最好的创造工具,多点触控电容屏才发扬光大。而今天,随着iPad
Pro,苹果发布了一支名叫“Apple Pencil”的触控笔,这是个“打脸”的东西吗?

永利皇宫赌场4233 5

永利皇宫赌场4233 6

每个在苹果
WWDC、秋季新品发布会以及春季新品发布会时来到旧金山的人,都希望一睹苹果的创新基因,但随着时间的推移,人们变得越来越容易被满足——或者,用“对付”来说更为恰当:更大的屏幕、更多的像素、不算新的新交互方式,让人们欢呼雀跃;发布了竞合者(竞争对手同时也是合作伙伴)独创的新形态计算设备,天呢,多么伟大的创新!

库克并未否定过去,只是提到,在2010年、甚至现在,几乎所有的第三方触控笔的精度和准度都没法达到苹果公司的要求,但今天Apple
Pencil已经能极大的减小在iPad Pro上画画的延迟。这是它出现的理由。伴随iPad
Pro而出现,是一个最好的时机。它给了Apple Pencil使用平台,也给了Apple
Pencil的存在一个合理解释。

如果,你把这些苹果的年度应付式产品推进策略头上的“苹果”光芒摘掉,就会发现,这种创新就是四个字:市场导向。

3.玫瑰金色是因中国用户需求

市场需要5.5吋手机,所以苹果恐怕绝对不会再推出4吋机型;PC
市场正在萎靡,推出 iPad Pro
去攻陷他们即将失掉的城池时机无比成熟;可穿戴设备?在这个苹果产品阵营中唯一一个不是由苹果发明的类目里,苹果唯一的“创新”恐怕就是加入了上百种表壳材质和表带材质的搭配——谁让市场需要呢?

玫瑰金是苹果为iPhone产品线带来的新配色,也变成了今天最受关注的焦点。对玫瑰金的出现,库克的答案开门见山:希望中国用户会喜欢它。这里面确实有商业因素存在。在推出这款颜色时候,苹果公司充分考虑到了中国市场,认为这款颜色在中国会受欢迎。

你很难听到苹果的高管谈论“效率”(Productivity)这个词。那种违和感,就像史蒂夫·鲍尔默(Steve
Ballmer)身为效率第一公司微软CEO
的时候喊出的“开发者!Windows!”一样……违和。

永利皇宫赌场4233 7

但这丝毫不妨碍苹果市场营销副总裁菲尔·席勒(Phil
Schiller)高喊着“效率”,然后在苹果的年度盛会台上请出微软的高管讲解怎样在
iPad Pro 上用键盘、触控笔和触屏来提高工作的效率。一切为了市场。

多年前,苹果在iPhone
5s上无意间尝试了颜色变化对产品的影响,金色成了手机行业的流行色。今天的玫瑰金只不过是上次的重演,你不得不承认它已经为苹果博取了大量关注,尤其是女性用户。

永利皇宫赌场4233 8

4.iOS的生态如何统一?

你可以为库克时代的苹果将迎合市场提到最高优先级的行为开脱,事实上这样做无比容易:首先,这是一家上市公司,任何行为可以不以公司收益→投资者利益为第一目标,但对其负责是天经地义的事;其次,科技产品的销售市场正在面临一次巨大的挑战,人们更换电子设备的频率史无前例地高,因此只有销售量足够大的玩家才能在市场上站稳脚跟。

在苹果公司只有3.5寸iPhone和9.7寸iPad的时候,他们曾自豪宣布iOS阵营的手机和平板应用都是为设备量身定制,所以体验比Android阵营优秀,而目前现售产品中,从12.9寸的iPad
Pro到4英寸iPod
touch,iOS产品线已经有了一个极大的跨度。这种优势是否还在?

当科技公司专注于,甚至将自己的未来赌在新科技、新产品上的时候,比如
Google,我们愿意称其具有创新基因的公司;但当一家公司基于自己领先于业界的产品组合,开始创造并维护生态系统的时候,比如苹果,创新对于这家公司已经没那么重要了。

库克的答案是专物专用。他的理解是,你看到一些App在大屏幕设备上出现的机会更多,并非是它们在小屏幕上不能运行,而是这种应用、例如绘图工具,本身就更适合在大屏幕上应用。其实开发者们在iPad一代出现时就理解了App归属平台的意思,一些杂志至今仍只有iPad版而没在iPhone上出现过就是因为这个缘故。

永利皇宫赌场4233,然而,它依旧能够每年给我们带来体验最好的手机、平板电脑和智能手表——无论库克还是别人谁说了算,这一点都是暂时改变不了的。

iOS生态圈的开发者会对应用尺寸做调整,以便适用于不同屏幕。毕竟LCD物理尺寸有限,用户对App的需求也早已不是几年前发短信打游戏那么简单,只有加大它,才能获得更好使用体验。

相关文章

Leave a Reply

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注