春节档电影票房超17亿遭多家公司,56亿创纪录

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春节档电影票房超17亿遭多家公司“哄抢”

科学 1

羊年春节,7部电影在大年初一同时上映,让2015年的“春节档”成为有史以来最热的一个春节档,7天长假的总票房超17亿元。在这些电影背后,包括华谊兄弟、光线传媒、博纳影业等多家上市公司参与了票房争夺。

1850万

影视类上市公司的股价曾经与电影票房密切相关。然而,今年的长假过后,A股影视类公司的股价大多波澜不惊。

科学 2

北京一家券商分析师对新京报记者表示,一方面今年春节档影片数量太多,导致没有任何一部电影的票房大大超出预期;另一方面,随着A股影视公司体量的逐渐增大,单片票房对一家公司业绩的撬动已经越来越有限,“靠预测票房买股票的时代已经过去”。

2287万

8家影视上市公司抢票房

科学 3

今年“春节档”,是近年来最拥挤的一个档期。短短7天假期,共有7部影片同时上映,影片涉及华谊兄弟等8家上市公司,以及上影股份、中影股份2家正在IPO的公司。

8637万

以成龙主演的《天将雄师》为例,这部电影排名前几位的投资方都有上市公司背景。

科学 4

《天将雄师》最大的一个投资方——耀莱文化与上市公司*ST松辽有关。*ST松辽原名为“松辽汽车”,目前正在进行资产重组,重组完成后,耀莱文化将成为该公司的第二大股东。

4527万

投资份额排名第二的,是A股上市公司华谊兄弟。华谊兄弟与耀莱文化关系密切,2013年9月,华谊兄弟曾2.1亿元投资耀莱文化旗下的耀莱影城20%的股权,而2014年8月*ST松辽的重组中,华谊兄弟将这部分股权以4.64亿元转让给了松辽汽车,转手挣到2.54亿元。

科学 5

科学,在*ST松辽的重组完成后,*ST松辽将呈现“影视+游戏”的业务架构,并且引入多位明星股东,这样的公司格局与华谊兄弟十分相似。

6262万

新京报记者发现,《天将雄师》的一些投资方有着国资背景。例如,北京市文资办旗下的基金——北京文资华夏影视文化产业投资基金,也参与了《天将雄师》的投资。不仅如此,在重组完成后的上市公司*ST松辽当中,第一大股东将是北京市文资办,耀莱文化是第二大股东。

科学 6

此外,上影集团也是这部电影的第三大投资方,上影集团旗下的上影股份还是这部电影的主发行方。腾讯财经报道称,上影股份曾提出10亿元的票房保底,这意味着,《天将雄师》尚未上映,各大投资方就已经能收回投资。

6300万

目前,上影股份正在进行IPO,旗下业务包括发行和院线两大块。

科学 7

在《天将雄师》之外,春节档上映的其余6部电影,也都有上市公司或是拟上市公司的背景。

1.16亿

周润发主演的电影《澳门风云2》,背后的第一投资方和发行方博纳影业也是一家上市公司。

成龙老当益壮、再次发力,主演的《天将雄师》在春节档期称霸,无论影片风格如何转变,成龙的名字依旧是观众进入影院的首选因素。

博纳影业2010年12月在纳斯达克上市,是目前国内排名前五位的民营影视公司中,唯一一家在境外上市的公司。但这家公司目前的市值仅为4.35亿美元,不到华谊兄弟的十分之一。

科学 8

引发巨量话题讨论的《狼图腾》,最大的投资方和发行方都是中影股份,目前中影股份也正在进行IPO。

《天将雄师》1.16亿领跑,《澳门风云2》、《钟馗伏魔》左右护法分列二、三位

此外,电影《冲上云霄》背后的发行方是光线传媒;《钟馗伏魔》的第一投资方是大盛国际,而A股上市公司宋城演艺是大盛国际的股东;《爸爸的假期》投资方包括蓝色火焰,这家公司是A股上市公司华录百纳的子公司;电影《爸爸去哪儿2》的发行方为乐视影业,是乐视网的关联公司。

过大年,创纪录,一天3.56亿

票房大卖,影视股波澜不惊

羊年第一天,八部电影同日开画,国内影市井喷!根据电影票房吧数据,2015年初一全国大盘狂揽3.56亿,相较去年初一的2.48亿同比增长43.55%,更是打破2014年6月28日《变形金刚4:绝迹重生》、《分手大师》同日公映时2.79亿的纪录,创下国内影史最高单日票房成绩。此外,放映6.4万场,人次57万,报收2100万票房的2月18日,也成为史上最强除夕夜。

今年“春节档”7部影片目前全部实现了票房过亿,尽管如此,这些电影背后的上市公司没有一家的股价出现大幅上涨,乐视网的股价还在年后的第一个交易日跌停。

春节档 晋升最强势电影档期

从整体市场容量来看,今年春节假期从除夕到大年初六,7天的时间,共产生票房17.5亿元,与去年同期相比增长24%,但由于去年的春节假期是从大年初一到初七,如果去除除夕票房过低的因素影响,今年“春节档”的票房增长已超过30%。

过春节能有人去看电影?这个反问如今已经完全被热火朝天的影市数据推翻。在发展势头越来越强劲的春节档面前,连具有中国特色的三大电影档期——贺岁档、国庆档、暑期档也要黯然失色:2013年春节档吞并了情人档全国票房超过7亿,相比2012年的4.1亿增长了75%,其中周星驰执导的《西游降魔篇》6天独揽5亿成功登顶;2014年报收14.2亿的春节档,连续8日单日破亿,至今仍是七天档期总票房史上第一;而今年的春节档有了全面升级,打破去年《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》三足鼎立贡献近13亿票房的局面,初一当日有《天将雄师》、《钟馗伏魔:雪妖魔灵》、《澳门风云2》、《狼图腾》等多种类型的八部电影上映,完全可以网罗各个年龄层观众的不同需求。据不完全统计,今年初一放映14.5万场,人次906万,票房轻松达到3.56亿,2015年春节长假七天的票房成绩势必再创新高。吸金能力一等一的春节档,已悄然晋升最年轻、最强势的国内电影档期。

从单片票房来看,7天假期中票房最高的是《天将雄师》,一共拿下4.51亿票房,截至2月28日,票房已达5.95亿元。

分析春节档崛起的原因,除了激增的银幕数总量在2014年末已经达到2.49万块,比上一年增幅35.6%外,中国电影家协会秘书长饶曙光认为这与大众生活方式的变化有内在联系,春节是农耕文化留下的传统,本应是全家团圆,这些年随着互联网的发展,不但要吃团圆饭,还有更多的文化需求,要走出家庭去追寻更多现代化的生活方式、社会化的交往,看电影这种方式让它得已满足。

然而,无论是华谊兄弟,还是*ST松辽,股价均未因此大幅上涨。在节后的前两个交易日(2月25日、26日),华谊兄弟先是下跌了0.56%,接着上涨了0.87%。

同时,他强调春节档、贺岁档、暑期档等档期本身并不是对立的概念,中国电影市场整体发展越来越均衡化,每个档期都有为观众、为市场量身打造的影片。“有系列的互联网大数据做支撑,这种意识越来越强化,深刻地改变了当前电影的生产制作方式。”

直到2月27日,华谊兄弟股价才大涨了5.99%。而这样的涨势,被认为是一份业绩预报的影响。2月26日晚,华谊兄弟发布了2014年度业绩预报,2014年华谊兄弟预期净利润8.9亿元,比2013年增长52%,这样的业绩在影视类上市公司中名列前茅。

冠军影片 成龙招牌越老越吃香

另一部拿下高票房的电影《澳门风云2》,背后的第一投资方和发行方博纳影业,股价也是波澜不惊。

由成龙、约翰·库萨克、阿德里安·布洛迪主演的《天将雄师》,以24.58%的排片率拿下1.16亿票房,数当日之首,占大盘32.58%。作为以《红番区》、《警察故事4之简单任务》两部影片开创国内贺岁档先河的领军人物,成龙的名字在合家欢观影为主流的春节成为观众的不二选择。根据电影票房吧数据,2013年《警察故事2013》5.34亿、2012年《十二生肖》8.81亿,无论导演如何变化,只要打上成龙标签就是票房大卖的保证。成龙电影对于国内观众的特殊意义,饶曙光认为,成龙是在身体力行地体现电影本身就是具有无限可能性的艺术,《天将雄师》和他过去的影片相比,不但保持着其招牌式的动作喜剧,还有很多新的拓展,无论是影片的类型、创意、国际化元素,还是视听所达到的工业化水准,“不能简单地重复过去的模式,因为电影的可能性是无限的,我们对电影的理解和评价也要与时俱进。”

《澳门风云2》同样是在大年初一起片,但上映当天,全国院线的排片率在15%左右,明显低于《天将雄师》接近25%的排片,这也导致《澳门风云2》在上映初期票房不如预期。

紧随其后的是排片率16.25%、15.33%的《钟馗伏魔》、《澳门风云2》,有趣的是,在票房上反而和排片成反比,分别获得6262万和6300万,后者以40万的微弱优势险胜。作为去年《澳门风云》的续篇,今年《澳门风云2》的首日票房比去年多了将近4300万。谈及两部影片的差异,保利国际影城苹果园店经理冯贺楠认为前者是魔幻题材,主打3D视效和音效,但在故事情节上略显薄弱,而后者的合家欢喜剧题材在春节喜闻乐见,迎合了观影心理。

但随着时间的推移,《澳门风云2》的口碑节节高升,排片率和单日票房都逐渐增长。2月26日起,《澳门风云2》的总票房已反超《天将雄师》,成为同档期电影当中真正的“大赢家”。

其他影片 “爸爸”们与“狼”陪跑

截至2月28日,这部投资额1亿元左右的电影,票房已达6.5亿元。

在同档期上映的其他四部电影中,基因相似性极高的《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》,分别以14.37%和7.82%的排片率获得4527万、1850万票房,属于当日第四、第七名,远不及去年《爸爸去哪儿》首部9200万的首日战绩,甚至与1月30日上映首日7900万的《奔跑吧!兄弟》也有一段距离。据冯贺楠透露,相较于同日公映的这些影片,反倒是《狼图腾》在其所在的影院卖得最好,一方面是取决于影院地理位置对观众群的影响,“社区型影院多以儿童和40岁以上的观众为主,偏老龄化”,另一方面,这部影片在调频、电视、地铁等媒体宣发比较到位,“也许当前票房比较一般,但良好口碑正在不断发酵,后续还有很大可能发力。”至于2月18日还有28%排片,到了2月19日就已经在各大新片压力下不见踪影的《有一个地方只有我们知道》,他认为属于正常现象,“虽然这部片子口碑不错,但一部影片的力量也卖不过其他七部新片,所以影院肯定更愿意把更好的新片呈现给观众,以此带来更多的票房收入。也许票房会因为上映档期受限,元旦上映会更好。”

北京一家券商研究员对新京报记者表示,从整体来看,《澳门风云2》是整个春节档成绩超出预期最多的一部电影,但即便如此,博纳影业的股价似乎并没有受到票房的影响,“要是放在A股,博纳影业说不定已经炒疯了”。

数据显示,2月18日,电影上映前股价为6.97美元,截至2月27日收盘,股价为7.23元,并没有出现大幅度上涨。

此外,涉及“春节档”的华录百纳、光线传媒、乐视网等上市公司,近期股价也均未出现大幅上涨。

分析称,目前投资影视类公司,单片票房对公司价值的影响已经越来越小。

为何电影市场火爆,背后的上市公司股价却反应平淡?

前述研究员表示,由于今年“春节档”影片数量太多,导致单片的票房并没有突破以往的纪录。

去年“春节档”的票房主要被《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》两部电影垄断,《大闹天宫》最终拿下超10亿元的票房,去年国庆档也几乎是《心花路放》独步天下,最终拿下近12亿票房。而今年“春节档”,票房成绩最好的《澳门风云2》,目前也仅为6亿多元。

这位研究员表示:“股价更多反映着人们的预期,而目前春节档的票房成绩,并没有超出投资者的预料。”

退一步讲,即便是去年国庆档大卖的《心花路放》,也未能带来背后上市公司股价的大幅飙升。

《心花路放》的制片方是A股上市公司北京文化的子公司摩天轮影业,《心花路放》的大卖,曾让一些投资者对于北京文化趋之若鹜,然而去年的国庆长假结束后,北京文化的股价不涨反跌,让一些投资者大跌眼镜。

在一些分析师看来,股价下跌的原因,是源于北京文化在《心花路放》中获得的收益不及预期。根据北京文化在国庆节后披露的票房保底方案,《心花路放》票房要达到5亿多,北京文化才能不赔钱,并且超出的部分,北京文化只能拿到25%的分成。

如果将这样的考量放到今年“春节档”,尽管7部影片全都大卖,但最终盈利的影片能有几部尚不确定,而即便影片最终盈利,影片相关方的获利能否超出投资者的预期,也有疑问。

一位长期从事文化传媒类上市公司研究的买方分析师表示,最重要的是,A股影视股已经过了“股价跟着票房走”的阶段。

2012年,一部小成本喜剧电影《泰囧》一举拿下了12.6亿元的票房,成为2012年的票房冠军,从而导致光线传媒的股价大幅上升;2013年,《西游降魔篇》大卖,最终票房也让华谊兄弟赚得盆满钵满。

如今,随着华谊兄弟、光线传媒等公司利润规模的不断扩大,一部电影单片票房如果不超过10亿元,已经很难真正撬动公司的业绩。

以华谊兄弟为例,这家公司2014年净利润预期为9亿元,这些利润中相当一部分并非来自于电影,而是旗下游戏和实景娱乐业务的收入。

这位分析师对新京报记者表示:“目前投资影视类公司,关键要看公司的业务布局和整体战略,单片票房对公司价值的影响已经越来越小。”

□新京报记者郑道森 北京报道

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